Egy friss felmérés szerint a szlovákiai fogyasztók 84 százaléka továbbra is bízik azokban a márkákban, amelyeket gyerekkorából ismer. Sőt, 80 százalék úgy véli, hogy a termékek régen jobb minőségűek voltak, mint napjainkban.
Ezek a számok jól mutatják, milyen erősen működik az úgynevezett „emlékoptimizmus” vagy nosztalgia a fogyasztói döntésekben, számol be róla az NMS. A jelenség lényege, hogy hajlamosak vagyunk a múlt termékeinek nagyobb értéket, hitelességet és minőséget tulajdonítani – sokszor függetlenül attól, hogy a valóságban valóban jobbak voltak-e.
A nosztalgia pszichológiája
A nosztalgia alapvetően pozitív érzelmeket kelt és biztonságérzetet ad. Az emberek ugyanis szelektíven emlékeznek: inkább a kellemes pillanatok maradnak meg, míg a kellemetleneket hajlamosak vagyunk elfelejteni. Különösen bizonytalan időkben válik a nosztalgia menekülőúttá a „régi, jobb idők” felé.
Miért főleg az édességekhez kötődik?
Nem véletlen, hogy a legerősebb nosztalgikus kötődés az édességekhez kapcsolódik. Gyerekként sok öröm forrásai voltak, és gyakran társulnak hozzájuk kellemes élmények. A neurobiológia még ennél is többet mond: a cukor aktiválja az agy jutalmazó rendszerét, dopamint szabadít fel, és olyan erős idegi kapcsolatokat alakít ki, amelyek mélyen összekapcsolják a márkát a gyermekkori pozitív érzelmekkel.
A legemlékezetesebb márkák
A kutatás szerint a leggyakrabban spontán módon említett nosztalgikus márkák több mint fele az édességek és élelmiszerek közül került ki.
🏅 A lista élén a Pedro rágógumi áll, amelyet a legtöbb résztvevő említett.
Őt követik a Horalky, a Granko, a Deva, a Vlnky, a Kofola és a Sedita.
Az édességeken túl a második leggyakrabban felidézett kategóriát az elektronikai márkák jelentik – a válaszadók közel ötöde említette őket. A legkedveltebbek közé tartozik az ETA, a régi Tesla, az Orava és a Mora.
Összegzés
A kutatás világosan mutatja, hogy a márkák nem csupán termékek, hanem érzelmi lenyomatok is. Amit gyerekkorunkban megszerettünk, az felnőttként is biztonságot és hitelességet sugall – még akkor is, ha objektíven nem feltétlenül jobb, mint egy mai termék.
Körkép.sk, NMS Newsfilter
Megosztás:
Címkék: amerikai kutatás fogyasztói szokások Horalky kofola márkák marketing nosztalgia Pedro pszichológia Szlovákia
Tetszett önnek ez a cikk?
Kattintson az alábbi gombra vagy a kommentek között bővebben is kifejtheti véleményét.
