Minden karácsony előtt megtelnek a plázák, hömpölyög a tömeg és vásárol – mintha az advent a bevásárlóközpontokban kezdődne és ott is zárulna. A szakértők szerint ugyan egyre inkább tudatosak a fogyasztók vásárlásaikban, az ünnepek idejére ezt a racionalitást mintha felfüggesztenék, s a végeredmény: a megvásárolt áruk 10 százalékát soha nem használják, kétharmadát pedig valójában meg sem akarták venni.
A reklámnak, a marketingnek az a funkciója – azért költenek el rá nem mellékesen rengeteg pénzt –, hogy rávegyék a vásárlót arra, éppen azt a terméket vegye meg, amit egy nagyon telített piacon az illető marketinges éppen el akar adni. És ha jól működik a reklám, akkor bizony rá is fogja venni a fogyasztót arra, hogy azt a terméket megvegye – mondta el a Kossuth Rádió Napközben című műsorában Forgács Attila, a Corvinus Egyetem magatartástudományi és kommunikációelméleti intézetének egyetemi docense.
A szakember szerint a vásárlások kétharmada manapság impulzív, nem tervezettnek. Érzelmi alapú döntéseket hozunk ilyenkor, és még csak nem is vagyunk tudatában annak, hogy a vásárlásunk hátterében egy reklám állhat.
Ebből következően a megvásárolt dolgok mintegy 10 százalékát sosem használja a vevő később, kiderül, hogy teljesen feleslegesen vette meg, valójában csak elcsábult.
A reklám mindenkire hat
A reklám alapvetően egy tájékoztatási eszköz, az emberiség kezdete óta együtt él velünk, akár szájhagyomány, akár plakát formájában, csak a technika fejlődése gyorsította föl – mondta el a műsorban Hantos Bálint médiakutató. Leszögezte: a fogyasztók egyre tudatosabbak, megfontoltabbak vásárlásaikban – kivéve karácsonykor, és ebben a reklámnak is szerepe van, ami kifejezetten ráépül erre a jelenségre.
Merthogy a reklám valamilyen formában mindenkire hat
– tette hozzá.
Szeretet-ajándék is kell
Fogyasztói kultúrában élünk, nagyon fel vagyunk csigázva a reklámok által – erősítette meg a műsorban Forgács Attila véleményét Bagdy Emőke klinikai szakpszichológus, pszichoterapeuta.
Mint elmondta, minden korosztálynak megvan a maga „trendi cucca”. Azt a divatkelléket nevezzük trendinek, aminek ha az illető korosztály képviselője nincs a birtokában, akkor nem is ugyanaz az ember – magyarázta. Azért kell a plazmatévé a felnőtteknek és ezért van a hatéves gyereknek okostelefonja, amin játszhat, mert az van betáplálva a lelkébe, hogy neki ezt meg kell kapnia.
Ezek káros dolgok, mert odáig fajulhatnak, hogy aki esetleg nem jut hozzá egy-egy divatcikkhez, szerencsétlennek érezheti magát, akár depressziós is lehet.
Igazán fájdalmas dolog, hogy most is tárgyakról beszélünk, miközben csendre, szeretetre, családi melegségre volna szükségünk ebben az időszakban, hiszen a lelkünk mélyén ez van
– szögezte le Bagdy Emőke.
Nyitókép: karácsonyi csúcsforgalom egy nagyáruházban New Yorkban (hirado.hu)
Megosztás:
Tetszett önnek ez a cikk?
Kattintson az alábbi gombra vagy a kommentek között bővebben is kifejtheti véleményét.
